Qué publicar y cuándo en redes sociales, con Belén Barragué

La mayoría de los emprendedores sabe que debería publicar en redes sociales. Muy pocos saben qué publicar ni cuántas veces. El resultado es o un silencio total o un ruido sin criterio — y los dos tienen el mismo efecto: ninguno.

La frecuencia mínima que funciona

Belén Barragué lo tiene claro: tres posts por semana en el feed es el mínimo razonable para cualquier negocio. Un post diario es lo recomendado si vendes moda o tienes mucho contenido. Y lo que más subestima casi todo el mundo es el espacio de historias: al menos una al día para mantener presencia, combinada con contenido de mayor profundidad cuando tengas algo que vale la pena desarrollar.

Pero la clave no está en la cantidad: está en no publicar por publicar. «Consistencia no quiere decir publicar todos los días» — una marca que publica tres veces por semana contenido pensado gana a una que sube algo a diario sin criterio. Si no tienes nada que aportar ese día, mejor no subas nada. El algoritmo penaliza el contenido pobre; la audiencia, más todavía.

Tu primera semana de contenidos

La mezcla concreta que propone Belén para quien arranca: primer día, la historia de la empresa o de los fundadores (no hace falta vídeo — una foto tuya con cuatro líneas contando el porqué ya funciona); segundo día, el producto o servicio estrella; tercer día, contenido de valor que resuelva un problema real de tu cliente; cuarto día, un versus entre dos opciones de tu sector; quinto día, una frase, pero escrita con una historia detrás, no colgada sola.

En cuanto a los vídeos más largos: córtalos. Los usuarios no ven diez minutos — ven tres. Si tienes un tema extenso, divídelo en dos piezas de cinco minutos y haz primera y segunda parte. Eso dobla tu contenido y mantiene la atención mucho mejor que un único bloque que la mayoría abandona antes del minuto dos. Dale al play y escucha a Belén explicar por qué Instagram iba a ocultar los likes — y por qué no debería importarte.

En cuanto a las métricas: olvida el like como brújula. Lo que de verdad indica impacto son los guardados y los compartidos. Un post guardado es alguien que quiere volver a él. Un post compartido es publicidad gratis en una cuenta nueva. Esas dos métricas, más los mensajes directos que generas, dicen mucho más sobre conversión real que el contador de corazones. Un post con diez likes que te trajo dos ventas gana a un post de dos mil likes que no generó nada.

Tu decisión esta semana: diseña esos cinco posts de tu primera semana — historia, producto, valor, versus y frase — y prográmalos con una herramienta de planificación. Cuando lo hayas hecho, habrás pasado de saber que deberías publicar a tener una mejor empresa con presencia visible y consistente.